去年，雀巢(Nestlé)旗下的美極(Maggi)面條同高露潔(Colgate)、滴露(Dettol)及諾基亞(Nokia)一起榮獲印度最受信任的消費(fèi)品牌時(shí)，班加羅爾的一名評(píng)論員在印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》(Economic Times)網(wǎng)站上反駁道：“現(xiàn)在是印度和印度人民將所有外國(guó)品牌從這一榜單上清除的時(shí)候了。印度需要在世界上留下自己的標(biāo)志�！�

巧合的是，印度一名部長(zhǎng)所稱(chēng)的“檢驗(yàn)員拉吉”(Inspector Raj)正打算采取行動(dòng)。今年1月，一名食品檢驗(yàn)員從北方邦(Uttar Pradesh)的一家商店拿走了一包美極面條，從此引發(fā)了一系列鬧劇，最終導(dǎo)致雀巢銷(xiāo)毀了4億包其實(shí)沒(méi)什么問(wèn)題的面條。只是在最近（在美極面條全球銷(xiāo)量下降后），該品牌才重新在印度上架。

致力于改革的印度總理納倫德拉o莫迪(Narendra Modi)最近對(duì)英國(guó)和土耳其進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，承諾減少針對(duì)外國(guó)直接投資(FDI)的壁壘，用“在印度制造”(Make in India)的口號(hào)吸引跨國(guó)公司。但美極面條事件表明，不管?chē)?guó)家領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)了什么，稅務(wù)部門(mén)、食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)及地方官僚體制常常當(dāng)作耳旁風(fēng)。

聲稱(chēng)雀巢生產(chǎn)的面條含鉛量超標(biāo)（基于有爭(zhēng)議的證據(jù)，而這些證據(jù)并未得到其他國(guó)家檢驗(yàn)結(jié)果的支持）之舉，意味著印度主要食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)滿(mǎn)不在乎地打破了莫迪的歡迎姿態(tài)。這進(jìn)一步增強(qiáng)了跨國(guó)公司本已日益強(qiáng)烈的意識(shí)：新興市場(chǎng)并不是他們?cè)��?jīng)期望的單向押注，滿(mǎn)是踴躍的消費(fèi)者。這些是棘手的地方，外國(guó)企業(yè)很容易陷入麻煩。

從某種意義上說(shuō)，他們一直都知道這一點(diǎn)。只有真正幼稚的人才會(huì)認(rèn)為進(jìn)入中國(guó)像進(jìn)入辛辛那提(Cincinnati)一樣容易。但以往風(fēng)險(xiǎn)似乎可控，尤其是在他們受到笑臉相迎的政客吸引、而躍入未知所帶來(lái)的回報(bào)巨大之時(shí)。但在現(xiàn)實(shí)中，他們遇到了比預(yù)想更多的陷阱、更少的回報(bào)。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不給力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速已經(jīng)下降，巴西、俄羅斯經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)今年將出現(xiàn)萎縮。由于表現(xiàn)不佳，高盛(Goldman Sachs)已關(guān)閉了旗下的金磚國(guó)家(Brics)基金，后者旨在獲益于巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)的增長(zhǎng)潛力。外國(guó)投資者再也無(wú)法搭上快速增長(zhǎng)的順風(fēng)車(chē)。

與此同時(shí)，監(jiān)管方面帶來(lái)的挫折不斷增多。雀巢面條風(fēng)波與在印度的其他外國(guó)跨國(guó)公司的遭遇如出一轍，特別是在稅務(wù)方面。上月，沃達(dá)豐(Vodafone)在孟買(mǎi)高等法院獲得了勝訴，此前印度稅務(wù)部門(mén)試圖讓該公司補(bǔ)繳數(shù)億美元的稅款。去年，孟買(mǎi)法院在一起類(lèi)似的案件中做出了有利于殼牌(Shell)的判決。

外資跨國(guó)公司至少可以信賴(lài)孟買(mǎi)法院作出公正判決。8月，該院法官未理會(huì)印度食品安全與標(biāo)準(zhǔn)局(FSSAI)，稱(chēng)該局基于有缺陷的檢測(cè)禁止9類(lèi)美極面條出售的決定違反了自然公正原則。

其他國(guó)家同樣也很棘手。在成為中國(guó)打擊賄賂的公開(kāi)案例后，葛蘭素史克(GlaxoSmithKline)被中國(guó)一家法院罰款3億英鎊。南非移動(dòng)通信企業(yè)MTN（在非洲及中東各地提供服務(wù)）首席執(zhí)行官思費(fèi)索o達(dá)本古瓦(Sifiso Dabengwa)在尼日利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)該集團(tuán)罰款52億美元后最近宣布辭職。

外資跨國(guó)公司并非好管閑事的監(jiān)管機(jī)構(gòu)的唯一目標(biāo)。他們也并非只在新興經(jīng)濟(jì)體遭遇風(fēng)險(xiǎn)，歐洲的銀行在美國(guó)也同樣遭遇風(fēng)險(xiǎn)。幾家大型中國(guó)國(guó)有企業(yè)及其高管在該國(guó)的反腐運(yùn)動(dòng)中遭受了嚴(yán)重沖擊。但在艱難時(shí)期，外資企業(yè)更容易成為靶子。