一份報(bào)告聲稱，全球企業(yè)近年都被忽悠，它們?cè)谟嘘P(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和中產(chǎn)階層壯大的夸大預(yù)測(cè)驅(qū)使下，在中國(guó)的不合適地區(qū)投資過多。

美國(guó)智庫(kù)“需求研究所”(Demand Institute)及其上級(jí)機(jī)構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)”(Conference Board)提出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于多數(shù)分析師的預(yù)測(cè)，他們還暗示，有關(guān)中國(guó)未來(lái)將出現(xiàn)一個(gè)龐大中產(chǎn)階層的許諾基本上是虛幻的。

“對(duì)中國(guó)過于樂觀的增長(zhǎng)和消費(fèi)預(yù)測(cè)誤導(dǎo)了外國(guó)投資者，”該報(bào)告表示，“大多數(shù)中國(guó)公民距離進(jìn)入中產(chǎn)階層還有很長(zhǎng)的路要走。”

就在上周，世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)（其成員有很多是全球最大的跨國(guó)公司）對(duì)中國(guó)政府的官方數(shù)據(jù)表示不以為然，稱按照目前趨勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年和明年均只能增長(zhǎng)3.7%。相比之下，官方增長(zhǎng)率幾乎肯定會(huì)達(dá)到共產(chǎn)黨為今年設(shè)定的“7%左右”的全年目標(biāo)。

然而，盡管世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)和需求研究所作出了低得多的增長(zhǎng)估算，但他們?nèi)匀活A(yù)測(cè)中國(guó)將為未來(lái)的消費(fèi)品和服務(wù)提供一個(gè)健康的市場(chǎng)。

他們的報(bào)告估計(jì)，未來(lái)10年中國(guó)的消費(fèi)總額每年將增長(zhǎng)5.2%，從2014年的3.7萬(wàn)億美元擴(kuò)大至2025年的6.4萬(wàn)億美元。

屆時(shí)，年度人均消費(fèi)總額應(yīng)該從2014年的2669美元升至約4400美元——這是戲劇性的增加，但絕對(duì)數(shù)仍遠(yuǎn)低于最富裕國(guó)家，如美國(guó)的人均消費(fèi)總額目前已達(dá)到3.2萬(wàn)美元。

但他們主張，跨國(guó)公司需要調(diào)整自己的戰(zhàn)略，考慮不同地區(qū)之間和不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣之間日益擴(kuò)大的差距。

他們拒絕按照“幾線”的概念來(lái)考慮中國(guó)各地的城市，并稱，對(duì)多數(shù)全球企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)只有大約40個(gè)城市有望提供現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇。

這與在華經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)普遍接受的正統(tǒng)觀念形成鮮明反差。

“企業(yè)正被告知，他們需要在中國(guó)各地落戶才能競(jìng)爭(zhēng)，而未來(lái)在于進(jìn)軍五線體系中的‘三線’和‘四線’城市，” 需求研究所所長(zhǎng)、報(bào)告作者之一路易絲·基莉(Louise Keely)表示�！斑@兩點(diǎn)都是錯(cuò)誤觀念�！�

根據(jù)該報(bào)告，跨國(guó)企業(yè)與本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比已經(jīng)處于不利地位，至少在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)品行業(yè)是如此。

2014年，中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)整體的線下銷售總額同比增長(zhǎng)5%，但跨國(guó)企業(yè)僅實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，其本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)了7%的增長(zhǎng)。

譯者/和風(fēng)