4月8日，馬云、史玉柱斥資65億元，聯(lián)手入股華數(shù)傳媒，這則消息讓華數(shù)傳媒的股票復(fù)牌后連續(xù)3天“一字漲停”。

　　華數(shù)傳媒哪方面的優(yōu)勢(shì)，吸引了“大佬”的投資?業(yè)內(nèi)人士分析稱，華數(shù)傳媒具有的新媒體全業(yè)務(wù)牌照或是最大的投資誘因，此外華數(shù)已有的上千萬(wàn)電視終端用戶，以及上百萬(wàn)小時(shí)的電視節(jié)目資源也構(gòu)成了重要吸引力。

　　不過(guò)，此前阿里與華數(shù)合作的“華數(shù)淘寶”，因?yàn)榉N種原因并未能獲得預(yù)期的成功。此番65億元的大手筆投資，是否會(huì)成為第二個(gè)“華數(shù)淘寶”，引發(fā)投資者關(guān)注。

　　新京報(bào)記者 鄭道森 上海報(bào)道

　　“阿里一直想占領(lǐng)電視機(jī)”

　　華數(shù)傳媒是杭州地區(qū)的有線電視運(yùn)營(yíng)商，2004年以來(lái)開始涉足面向全國(guó)的互動(dòng)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體業(yè)務(wù)，2012年登陸深交所。

　　為何馬云要選擇與華數(shù)合作?阿里巴巴集團(tuán)在公告中稱，與華數(shù)的合作，將幫助阿里實(shí)現(xiàn)在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展。之所以選擇華數(shù)，是因?yàn)槠渚哂腥珮I(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)所需的完備資質(zhì)，以及多樣化的終端優(yōu)勢(shì)和傳播渠道。

　　“阿里一直想通過(guò)各種方式占領(lǐng)電視機(jī)這張屏，這應(yīng)該是促成馬云和華數(shù)傳媒合作的最大誘因。”融合網(wǎng)創(chuàng)始人兼總編輯吳純勇告訴新京報(bào)記者：“華數(shù)既有互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，又有浙江省內(nèi)和省外的有線電視用戶，優(yōu)勢(shì)是多樣性的。”

　　根據(jù)廣電總局的規(guī)定，電信企業(yè)和終端廠商都不具有合法提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容的資質(zhì)，電信只有提供業(yè)務(wù)和提供寬帶的資質(zhì)，電視機(jī)廠商，終端廠商只有生產(chǎn)和銷售資質(zhì)，必須由廣電企業(yè)來(lái)提供節(jié)目?jī)?nèi)容和行使播控權(quán)，從而從源頭上保證內(nèi)容的可管可控。

　　目前，廣電總局一共發(fā)放了兩批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。第一批發(fā)給了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、浙江華數(shù)，第二批發(fā)給了南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CIBN)以及中央人民電臺(tái)。

　　吳純勇說(shuō)，阿里想要發(fā)展電視游戲、電視搜索、電視購(gòu)物等業(yè)務(wù)，必須要有牌照，或是跟牌照方進(jìn)行捆綁，從而規(guī)避未來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在這7家牌照方中，只有華數(shù)一家與阿里同樣位于浙江。事實(shí)上，在過(guò)去數(shù)年間，阿里在電視領(lǐng)域已經(jīng)與華數(shù)傳媒展開了多項(xiàng)合作，阿里還曾與華數(shù)傳媒合作開發(fā)過(guò)“電視淘寶”，此后又聯(lián)手華數(shù)推出了彩虹盒子。

　　華數(shù)傳媒對(duì)新京報(bào)記者表示：“我們從來(lái)沒有認(rèn)為牌照是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，華數(shù)的優(yōu)勢(shì)在于以有線網(wǎng)的規(guī)模用戶運(yùn)營(yíng)為鋪墊，匯聚和提供越來(lái)越多的豐富產(chǎn)品”。

　　資料顯示，華數(shù)傳媒的母公司華數(shù)集團(tuán)擁有浙江全省1500萬(wàn)有線電視用戶，同時(shí)重組控股中廣有線，覆蓋江蘇、安徽、山東等18個(gè)城市500萬(wàn)用戶。此外，華數(shù)傳媒還積累了上百萬(wàn)小時(shí)的數(shù)字媒體內(nèi)容庫(kù)。

　　“華數(shù)淘寶”以阿里回購(gòu)告終

　　華數(shù)傳媒是杭州地區(qū)唯一一家有線電視傳輸運(yùn)營(yíng)公司。在全國(guó)各地的廣電運(yùn)營(yíng)商中，華數(shù)傳媒幾乎是最早開始市場(chǎng)化拓展和新媒體探索的。早在2004年，華數(shù)就在杭州開通了互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)可以提供用戶點(diǎn)播、回看等功能，讓華數(shù)的營(yíng)業(yè)收入翻了一番。

　　近年來(lái)視頻網(wǎng)站興起、互聯(lián)網(wǎng)電視等OTT業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，華數(shù)傳媒陸續(xù)開辟了手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)務(wù)，并且拿下了新媒體方面的各項(xiàng)牌照。“在所有廣電運(yùn)營(yíng)商當(dāng)中，華數(shù)傳媒是比較活躍，也是比較有個(gè)性的一家。”吳純勇說(shuō)。

　　如今65億元的投資到手，又有了馬云、史玉柱等“大佬”的加盟，華數(shù)傳媒未來(lái)在戰(zhàn)略上會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化?公告顯示，這65億元將主要投向兩方面——購(gòu)買媒體內(nèi)容、拓展互聯(lián)網(wǎng)電視終端。65億元募集資金中，將有14億元用于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容版權(quán)的擴(kuò)充，并投入1億元購(gòu)買服務(wù)器;11.1億元將用于在全國(guó)發(fā)展300萬(wàn)“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端”用戶。這一計(jì)劃具體將如何開展，華數(shù)傳媒并未披露。公告稱，11.1億元的投資，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)總收入19.9億元。

　　上述兩部分用途之外，剩余的募集資金38.9億元，將用于收購(gòu)其他有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　2010年，淘寶聯(lián)手華數(shù)傳媒推出“華數(shù)淘寶”，讓電視用戶用遙控器就可以享受淘寶的樂(lè)趣。2011年，支付寶與華數(shù)淘寶聯(lián)合推出了電視支付寶。

　　由于華數(shù)淘寶運(yùn)營(yíng)困難、經(jīng)營(yíng)慘淡、業(yè)績(jī)下滑等原因，最終阿里巴巴被迫實(shí)施回購(gòu)戰(zhàn)略，將華數(shù)淘寶重新整合至淘寶商城旗下。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，此番65億元的大手筆投資，會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)“華數(shù)淘寶”。

　　華數(shù)方面對(duì)新京報(bào)記者表示，電視淘寶沒有成功的主要原因是整個(gè)電視購(gòu)物市場(chǎng)環(huán)境的不成熟，并不是雙方的合作出了問(wèn)題。

　　65億投資款從天貓拆借而來(lái)

　　此次入股華數(shù)傳媒的交易中，馬云撇開阿里，以他和史玉柱私人的一家合伙企業(yè)進(jìn)行投資，而65億元的投資款，又是由馬云好友謝世煌向浙江天貓拆借而來(lái)。交易一經(jīng)公布，有評(píng)論稱，馬云有利用阿里的資金和資源為自己打造“第二阿里”的嫌疑。

　　圍繞阿里集團(tuán)，類似這樣與馬云有著種種關(guān)系的公司不止這一家。

　　支付寶就是這樣一個(gè)案例。2011年，馬云改變支付寶的VIE結(jié)構(gòu)，將原屬于阿里集團(tuán)的支付寶，轉(zhuǎn)讓給馬云控股的另一家中國(guó)內(nèi)資公司。股權(quán)歸屬改變之后，支付寶和阿里集團(tuán)之間仍然存在大量關(guān)聯(lián)交易。

　　和君資本合伙人王豐曾對(duì)媒體稱，阿里向賣家收取傭金，向支付寶支付手續(xù)費(fèi)，如果想讓支付寶多賺錢，就提高手續(xù)費(fèi)，降低傭金比，那么自然利潤(rùn)調(diào)轉(zhuǎn)入支付寶，反之則轉(zhuǎn)出。

　　今年4月3日馬云收購(gòu)恒生集團(tuán)時(shí)的一則公告，讓更多類似公司暴露在公眾面前。公告顯示，斥資33億元收購(gòu)恒生集團(tuán)100%股權(quán)的浙江融信，并非阿里集團(tuán)旗下公司，而是馬云和謝世煌的一家私人公司，其中馬云出資99.1365%，謝世煌出資0.8635%。

　　浙江融信公司與9家關(guān)聯(lián)公司有資金往來(lái)，這些公司名稱都帶有“阿里”、“淘寶”、“支付寶”等字樣，但是否阿里集團(tuán)旗下公司，公告表示，9家公司中的2家與浙江融信“受同一實(shí)際控制人控制”，剩余7家與浙江融信“有同一關(guān)鍵管理人員”。

　　從資金往來(lái)上看，2012年、2013兩年中，浙江融信通過(guò)提供勞務(wù)的方式，從重慶阿里小貸公司、浙江阿里小貸公司、浙江阿里融信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、淘寶(中國(guó))軟件公司、重慶阿里小微小貸公司分別獲得應(yīng)收款984萬(wàn)元、855萬(wàn)元、12萬(wàn)元、489萬(wàn)元、7萬(wàn)元。

　　此外，浙江融信還與阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、浙江阿里小貸公司有房屋租賃關(guān)系，與浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)公司有股權(quán)轉(zhuǎn)讓關(guān)系。

　　據(jù)報(bào)道，支付寶只是阿里眾多關(guān)聯(lián)公司的代表之一，阿里集團(tuán)旗下不為公眾所知的子公司及關(guān)聯(lián)公司可能多達(dá)200家以上。